calendar_month | 21.01.2025 | stylus_note | K. Hromkova | lists | Budování značky |
---|
Kosmetický průmysl je plný konkurence, kde každý rok vznikají nové značky, ale jen málokterým se podaří získat masivní pozornost a loajální zákazníky. Jednou z těch, které to dokázaly v rekordním čase, je Rhode, značka Hailey Bieber.
Za pouhé dva roky od svého uvedení na trh se Rhode vyšvihla mezi nejrychleji rostoucí skincare značky a jehjí produkty jsou neustále vyprodány. Čím to je? Díky pečlivě promyšlené marketingové strategii, která kombinuje autenticitu, sílu sociálních sítí, influencer marketing a inovativní produkty.
Jedním z největších hitů značky Rhode byl její Phone Case s integrovaným leskem na rty, který se stal nejen praktickým doplňkem, ale i virálním fenoménem. Podívejme se blíže na to, jak Hailey Bieber vybudovala impérium a proč je Rhode ukázkovým příkladem moderního marketingu.
1. Virální marketing a síla sociálních sítí
Hailey Bieber je nejen modelka a celebrita, ale i skvělá v oblasti marketingových strategií. Její jméno a tvář jsou dokonalým základem pro propagaci značky, ale klíčem k úspěchu Rhode byla její cílená práce na sociálních sítích.
Už před samotným uvedením značky na trh začala Hailey sdílet své skincare rutiny, propagovala “clean girl aesthetic” a popularizovala “glazed donut skin” – tedy dokonale hydratovanou a rozjasněnou pleť. TikTok, Instagram a YouTube se tak staly platformami, kde si značka Rhode postupně budovala povědomí a důvěru ještě před prvním prodejem.
Výsledek? Když Rhode v červnu 2022 spustila prodej, Peptide Lip Treatment byl vyprodán do tří dnů a čekací listina čítala neuvěřitelných 440 000 lidí.
2. Inovace, která nemá konkurenci: Phone Case s leskem na rty
Jedním z nejlepších marketingových tahů Rhode bylo uvedení Lip Case – krytu na mobilní telefon s integrovaným leskem na rty. Tento produkt nejenže vyvolal obrovský zájem, ale stal se i kultovním doplňkem.
Hailey Bieber k němu řekla:
“Naši zákazníci nosí Peptide Lip Treatment všude s sebou, ale občas ho musí hledat v kabelce nebo si uvědomí, že ho zapomněli doma. Proto jsme vytvořili řešení, které spojuje péči o rty s něčím, co máte neustále v ruce – telefon.”
Proč byl tento produkt tak úspěšný?
✔ Spojení beauty a technologie – něco, co žádná jiná značka dříve nenabídla.
✔ Perfektní pro virální marketing – kryt na telefon je každodenní předmět, který je vidět v každém selfie videu.
✔ Exkluzivita a hype – čekací listina na Lip Case čítala přes 200 000 lidí, což posílilo jeho žádanost.
Výsledkem bylo nejen to, že Rhode Phone Case se stal hitem internetu, ale také inspirací pro další značky, které se pokoušely přijít s podobnými inovacemi.
3. Strategické spolupráce a nečekané kampaně
Rhode se odlišilo i tím, že se neomezovalo jen na klasické kosmetické spolupráce. Propojilo svou značku s popkulturou a jídlem, čímž oslovilo mnohem širší publikum.
-Krispy Kreme x Rhode – Při uvedení Strawberry Peptide Lip Treatment spojila značka síly s Krispy Kreme a vytvořila tak nostalgickou kampaň, která oslovila nejen beauty fanoušky, ale i milovníky sladkostí.
-Hailey Bieber Smoothie x Erewhon– Týden před prvním launchi Rhode se na sociálních sítích rozšířil trend “glaze skin smoothie”, které Erewhon vytvořil ve spolupráci s Hailey. Tento marketingový tah měl takový úspěch, že Erewhon nakonec smoothie zařadil do stálé nabídky.
Tyto spolupráce ukázaly, že Rhode nejde jen o kosmetiku – je to lifestyle značka, která propojuje krásu, zdraví a popkulturu.
4. Exkluzivita a pop-up eventy
Rhode využívá i strategii omezené dostupnosti, což zvyšuje poptávku po produktech.
✔ Není běžně dostupné v kamenných obchodech – koupit Rhode lze pouze online a jen v několika vybraných zemích.
✔ Limitované edice a dlouhé čekací listiny– pokud něco není ihned k dispozici, zákazníci o to mají ještě větší zájem.
✔ Pop-up eventy – Rhode pořádá speciální akce, kde si fanoušci mohou vyzkoušet produkty před jejich oficiálním uvedením na trh.
Například při pop-up eventu v Londýně mohli návštěvníci jako první vyzkoušet nový Barrier Butter, což vytvořilo obrovské očekávání na sociálních sítích.
5. Síla osobního brandu Hailey Bieber
Hailey Bieber se stala největší ambasadorkou vlastní značky. Její jméno je spojeno s trendy jako:
💖 Strawberry makeup
☕ Latte makeup
🍩 Glazed donut skin
Díky své popularitě dokáže okamžitě vytvořit nový trend, a Rhode ho poté chytře propojí se svými produkty. Tím se značka neustále drží v centru pozornosti, aniž by musela utrácet miliony za tradiční reklamu.
Závěr: Proč je Rhode marketingovým fenoménem?
Úspěch Rhode není náhoda – značka těží z perfektně propracovaného marketingu, který kombinuje:
✔ Virální obsah na TikToku a Instagramu
✔ Sílu influencer marketingu a autenticitu
✔ Inovativní produkty, které nikdo jiný nenabízí
✔ Chytré strategické spolupráce s nečekanými partnery
✔ Exkluzivitu a omezenou dostupnost, která zvyšuje poptávku
Hailey Bieber dokázala, že marketing v beauty průmyslu nemusí být o drahých reklamách, ale o chytře využitých trendech a propojení se zákazníky. A pokud se Rhode podaří držet tento směr, máme před sebou jednu z nejvlivnějších beauty značek současnosti.