Nike patří mezi nejznámější značky světa a dlouhodobě je považována za jednu z nejpopulárnějších značek se sportovním oblečením a obuví. Za svůj úspěch vděčí chytrému marketingu, spolupráci s e špičkovými sportovci a neustálém vývoji. Z malého výrobce běžeckých bot se značka Nike vypracovala v obří firmu, která dnes udává trendy nejen ve sportu, ale i v módě a kultuře obecně.

Jak to všechno začalo

Společnost vznikla v roce 1964 pod názvem Blue Ribbon Sports, založili ji Phil Knight a Bill Bowerman. Zpočátku prodávala japonské boty Onitsuka Tiger (dnes ASICS). V roce 1971 se přejmenovala na Nike – podle řecké bohyně vítězství – a představila ikonické logo Swoosh. Průlom přišel s botami Waffle Trainer v roce 1972. Postupně se značka rozrostla do dalších oblastí jako je basketbal, fotbal, streetwear nebo módní doplňky. Dnes patří Nike mezi nejhodnotnější značky světa.

Marketing, který inspiruje

Nike se nesnaží zákazníkům jen něco prodat – chce je motivovat. Její kampaně jsou postavené na příbězích o odhodlání, úspěchu a překonávání vlastních hranic. Místo pouhého výčtu technických parametrů prodává Nike emoce a životní styl, se kterým se lidé snadno ztotožní.

Spolupráce s těmi největšími

Jedním z hlavních marketingových tahů značky jsou spolupráce se špičkovými sportovci. Největší zlom nastal v roce 1984, kdy Nike podepsala smlouvu s Michaelem Jordanem. Výsledkem byla legendární řada Air Jordan, která změnila nejen svět sportu, ale i celou sneaker kulturu. K dalším ikonám patří Cristiano Ronaldo, Serena Williams, LeBron James nebo Tiger Woods. Nike ale zasahuje i mimo sport – spolupracuje s hudebníky a designéry jako Travis Scott, Drake nebo Virgil Abloh, čímž si upevňuje pozici i ve světě streetwearu.

Síla sloganu “Just Do It”

Slogan „Just Do It“, představený v roce 1988, patří mezi nejznámější a nejúčinnější reklamní hesla vůbec. Je univerzální – motivuje lidi k tomu, aby si šli za svými cíli bez ohledu na překážky. Díky tomu se Nike profiluje jako značka, která podporuje odvahu, vytrvalost a ambice.

Technologie a inovace

Nike je známá tím, že investuje do vývoje a technologií. Neustále posouvá hranice komfortu i výkonu. Mezi nejznámější inovace patří Nike Air odpružení, lehká tkanina Flyknit, pěny React a ZoomX nebo třeba chytré boty se samo šněrováním – Nike Adapt. Díky spolupráci s atlety má Nike reálnou zpětnou vazbu a produkty neustále vylepšuje.

Udržitelnost a odpovědnost

Nike se také snaží o ekologický přístup. V rámci iniciativy Move to Zero usiluje o snížení emisí a odpadu. Mnoho výrobků se dnes vyrábí z recyklovaných materiálů – například oblíbené Flyknit boty nebo sportovní dresy. Firma také podporuje mladé sportovce a rozmanitost ve společnosti.

Více než jen značka

Nike už dávno není jen o sportu. Je součástí kultury – ovlivňuje módu, hudbu i každodenní styl. Díky schopnosti inovovat, reagovat na trendy a inspirovat lidi po celém světě si drží výjimečné postavení na trhu. Do budoucna plánuje zaměřit se na chytré technologie, digitální transformaci a udržitelné materiály.

Závěrem

Příběh Nike je příkladem toho, jak se díky odvážné vizi, kvalitnímu marketingu a inovacím dá vybudovat globální značka. „Just Do It“ dnes není jen slogan – je to životní postoj, kterým Nike inspiruje miliony lidí po celém světě.